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¿Qué hay detrás del crecimiento repentino de TikTok?

Hemos visto que muchas aplicaciones sociales suben y bajan (Vine, Yik Yak, Meerkat, por nombrar algunas). Pero la aplicación de video de forma abreviada TikTok tiene un propietario poderoso y un concepto que se está poniendo al día no solo con los jóvenes, sino también con las generaciones anteriores en los EE.UU.

TikTok es la versión internacional de Douyin, la compañía china que posee ambas aplicaciones, adquirió la aplicación Musical.ly en 2017 y la fusionó con TikTok en agosto de 2018.  La audiencia de usuarios activos mensuales de TikTok en los EE. UU. Creció en 30 millones en los tres meses desde la fusión, y las descargas aumentaron un 25% en los EE. UU. Y un 20% en todo el mundo, según la aplicación Apptopia.

¿Se puede llevar por delante a Facebook y los otros grandes de las Redes Sociales?

La aplicación Annie descubrió que TikTok era la segunda aplicación más descargada en la tienda de aplicaciones de Apple y Google Play a partir de noviembre, entre las aplicaciones sociales, de comunicación, de fotos y video. En junio ocupó el puesto número 7.

Clasificación de la aplicación Tik Tok en los EE. UU. Y en todo el mundo, junio de 2018 a noviembre de 2018

Algunos de los incrementos observados en los datos de Apptopia y App Annie se pueden atribuir al hecho de que los usuarios de Musical.ly se cambiaron automáticamente a TikTok una vez que la aplicación se cerró. Pero hay otros factores, como el impulso promocional del presentador Jimmy Fallon, que usó TikTok para una serie de desafíos para el espectador, incluido uno en el que los usuarios podrían hacer un video de sí mismos rodando como un tumbleweed y luego subir el video al la aplicación

Aunque la aplicación tiene un atractivo natural para los adolescentes, también se está poniendo al día con las personas mayores. Un artículo reciente de The Washington Post detalla cómo las enfermeras y los miembros de las fuerzas armadas se han dirigido a la aplicación, creando sus propios grupos TikTok para compartir videos.

¿Qué sabemos sobre la versión china de TikTok?

En China, Douyin es muy popular. En julio, tenía 300 millones de usuarios activos mensuales y 150 millones de usuarios activos diarios, según el China Daily.

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La empresa matriz, ByteDance, tiene grandes recursos y grandes ambiciones para crecer. En octubre, SoftBank y otros inversionistas invirtieron $ 3 mil millones en la compañía, según Bloomberg. Posteriormente, se informó que ByteDance recaudó más de $ 1 mil millones para sus propias inversiones en medios e inteligencia artificial (AI).

¿Y qué pasa con la publicidad en TikTok?

TikTok aún no tiene publicidad paga, pero algunas marcas lo han usado para campañas de marketing influyentes o para publicar sus propios videos. Mientras tanto, la aplicación está ganando dinero de otras maneras: el gasto de los usuarios en compras dentro de la aplicación aumentó 275% entre octubre de 2017 y octubre de 2018, a $ 3.5 millones, según Sensor Tower. Los usuarios pueden comprar emoji y regalos digitales para compartir con los usuarios de TikTok durante las transmisiones en vivo.

Douyin contiene anuncios de video pagados y es parte de una creciente economía de aplicaciones de video de formato corto que se esperaba que aportaran un estimado de 14 billones de RMB ($ 2 mil millones) en ingresos por marketing y publicidad en 2018, según un pronóstico publicado por iResearch Consulting Group.

Ingresos de marketing de plataforma de video de formato corto * en China, 2016-2020 (miles de millones de yuan chinos en renminbi y% de variación)

En otra señal de que TikTok podría estar en algo, Facebook lanzó recientemente un competidor de TikTok llamado Lasso. El historial de Facebook con las aplicaciones para mí también ha sido desigual, por lo que no sería prudente leer demasiado en Lasso. Pero definitivamente tendrá sentido prestar atención a TikTok en 2019.

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