¿Quieres hacer crecer rápidamente tu lista de correo electrónico? ¿Buscas un proceso de registro sin problemas que puedas usar una y otra vez? Entonces realizar sorteo de Facebook Messenger puede ser la mejor opción para ti.
En este artículo, aprenderás a configurar una promoción imperecedera o sorteo de Facebook Messenger para aumentar fácilmente el tamaño de tu lista de correos electrónicos.
Por qué los sorteos de Facebook Messenger funcionan para los registros de correo electrónico
Los sorteos se han utilizado durante mucho tiempo para recopilar direcciones de correo electrónico de posibles clientes. Si el modelo de sorteo de página de destino tradicional ha funcionado tan bien en el pasado, ¿por qué deberías considerar pasar a un sorteo basado en bot de Messenger?
Eficiencia incrementada
En un sorteo de página de destino tradicional, debes configurar manualmente tu sorteo, elegir un ganador, decirles a los ganadores cómo canjear su premio por correo electrónico y luego restablecer y promover cada nuevo ciclo del concurso que deseas ejecutar.
Ejecutar tu sorteo a través de un bot de Facebook Messenger ofrece una alternativa más eficiente. Solo tienes que configurar el flujo de bots de tu sorteo una vez. Luego, tu bot de Messenger recopilará automáticamente los suscriptores de correo electrónico y Messenger, elegirá un ganador, le dirá al ganador cómo canjear su premio y comenzará un nuevo sorteo.
Simplemente, siéntate y observa cómo crece tu lista de correos electrónicos. La ventaja adicional de usar un bot para ejecutar un sorteo de Facebook Messenger es que puedes pausar y reanudar tu sorteo cuando lo desees.
Fricción reducida
Los sorteos basados en bots de Facebook Messenger son más efectivos para recopilar suscriptores de correo electrónico que los obsequios tradicionales basados en páginas de destino, porque Facebook rellena previamente la dirección de correo electrónico asociada con la cuenta de un usuario.
Esto ofrece dos ventajas:
- Correos electrónicos precargados y que se pueden pulsar ayudan a evitar que recopile direcciones de correo electrónico erróneas o no deseadas.
- Dar a tu cliente potencial la posibilidad de seleccionar una dirección previamente rellenada en lugar de tener que escribirla aumenta drásticamente su tasa de conversión.
Costo por conversión reducido
El costo por suscriptor de correo electrónico para un obsequio de Messenger tiende a ser más bajo que un obsequio tradicional que utilizan las páginas de destino de correo electrónico.
Dependiendo de la naturaleza de los premios y de la audiencia, normalmente se paga entre $ 0.50 y $ 0.86 por combinación de mensajería y correo electrónico. Tu alcance variará según tu oferta y la orientación a la audiencia.
Entonces ¿cómo funciona?
# 1: Asegúrate de que tu sorteo siga las reglas del concurso de Facebook
Facebook tiene reglas estrictas sobre cómo realizar concursos. Debes obedecer estas reglas o corres el riesgo de perder tu página comercial de Facebook.
En general, debes:
- Establecer las reglas oficiales.
- Enumerar los términos de la oferta y los requisitos de elegibilidad.
- Reconocer que la promoción no está patrocinada, respaldada ni asociada con Facebook de ninguna manera.
También está expresamente prohibido promocionat tus obsequios incitando a las personas a «compartir en la línea de tiempo para participar» o «etiquetar a sus amigos para participar».
# 2: Elige un premio para tu sorteo de Facebook Messenger
El primer paso es elegir el premio del sorteo de Facebook Messenger. Idealmente, debes elegir un producto, una tarjeta de regalo de su propio negocio o un sitio web que controles directamente.
Mantente alejado de las tarjetas de regalo o de los productos de lujo de terceros porque son demasiado genéricos y no atraerán a los clientes adecuados para tu negocio.
# 3: Establece un proceso de canje de premios
Dado que se trata de un sorteo de Facebook Messenger imperecedero, el canje de premios debe automatizarse. Como resultado, necesitas crear un medio para que tus concursantes canjeen sus premios sin tu intervención.
Por ejemplo, para una tienda se puede configurar una página de destino especial para el premio del sorteo que obliga a cada ganador a «pagar» con la dirección de correo electrónico exacta que usaron para participar en el concurso. De esta manera, se puede verificar si un concursante realmente ganó el premio.
Alternativamente, se pueden usar códigos de cupón generados dinámicamente con el carrito de compras. Elije cualquier método que sea más fácil de implementar para tu plataforma de carrito de compras.
# 4: Construye tu flujo de bot de Messenger
Debido a que este tipo de sorteo se realiza completamente a través de Facebook Messenger, necesitas una herramienta de software que te ayude a configurar tu chat bot.
Puedes implementar el proceso de configuración para el sorteo de Facebook Messenger utilizando cualquier herramienta bot de Messenger disponible en el mercado. Para este artículo, puedes utilizar ManyChat para crear un flujo de bots.
Estos son los pasos generales del proceso:
- Comienza publicando un anuncio de Facebook Messenger que promocione tu sorteo. Cuando alguien hace clic en el anuncio, lo deriva directamente a Messenger y se le envía el mensaje de suscripción inicial preguntando si está buscando el sorteo.
- Si hacen clic en «Sí», utiliza una verificación de condición para filtrar a cada usuario mediante la verificación de una etiqueta específica de la promoción, como por ejemplo «Sorteo de Hankie».
- Si el usuario ya está etiquetado, se le envía automáticamente un mensaje que dice: «Lo sentimos, solo puedes participar en este sorteo una vez».
- Si el usuario aún no está etiquetado, se aplica la etiqueta y se le envía un mensaje que le solicita que envíe su dirección de correo electrónico. Cuando envían su dirección de correo electrónico, tu proveedor de servicios de correo electrónico la captura automáticamente. El mensaje continúa, proporcionando más información sobre cuándo se entregará el premio y ofreciendo un producto con descuento.
- Después de 23 horas, usa un aleatorizador para seleccionar automáticamente un ganador entre los últimos nuevos participantes/suscriptores. Nota: Según los términos de Facebook, solo tienes 24 horas para enviar mensajes a tus suscriptores de Messenger, por lo que es importante elegir a los ganadores en la marca de las 23 horas.
- Cada ganador recibirá una alerta automáticamente y lo llevará a tu sitio web, donde pueden canjear su premio. Los no ganadores son contactados con un premio de consolación en forma de descuento u oferta de un regalo gratis para agradecerles por su participación en el concurso.
De cualquier manera, cada participante recibe un mensaje que lo incentiva a visitar su tienda en línea.
# 5: Conecta tu proveedor de correo electrónico a tu flujo de bot de Facebook Messenger
Una vez que hayas creado tu flujo de bots, debes conectar tu plataforma de bot a tu proveedor de marketing por correo electrónico para que cuando alguien ingrese su dirección de correo electrónico en el bot de Messenger, tu proveedor de correo electrónico lo capture automáticamente.
Si tu proveedor de servicios de correo electrónico no tiene integración incorporada, puedes usar herramientas de terceros como Zapier.
Un ejemplo podría ser: usar Integromat para crear un webhook que se conecte a tu proveedor de marketing por correo electrónico. Integromat te proporcionará una URL que debes copiar en tu bot.
# 6: Crea tu anuncio de Facebook Messenger
Cualquier sorteo requiere una audiencia inicial y la forma más efectiva de estar frente a los suscriptores de correo electrónico es ejecutando un anuncio de Facebook. En el caso de un sorteo de Messenger, debes comenzar con un anuncio de Facebook Messenger.
Cuando un visitante hace clic en este anuncio, es dirigido al bot de Facebook Messenger y verás un mensaje.
Una vez que el visitante se inscriba haciendo clic en ‘Sí’, instantáneamente se convierte en un suscriptor de Facebook Messenger y puedes enviarle mensajes de seguimiento hasta por 24 horas.
Consejo profesional: Como parte del flujo del sorteo de Facebook Messenger, ofrece a tus nuevos suscriptores una versión con grandes descuentos del premio del sorteo. Puedes usar esto para mover artículos en liquidación o incluso productos recién lanzados. El objetivo de esta oferta es atraer a tu cliente para que abra su billetera y compren de inmediato para que estas ventas paguen el costo de tu campaña publicitaria de Facebook. Esto te permitirá reunir suscriptores de correo electrónico (y suscriptores de Messenger) de forma gratuita.
La creación de un anuncio de Facebook Messenger es similar a cualquier otro anuncio. Las principales diferencias son que debes elegir Mensajes como el objetivo de tu campaña y creatividad publicitaria de Facebook Messenger deberá importar tu bot de Messenger desde la herramienta de Facebook Messenger.
Algunas herramientas de bot pueden crear tu anuncio de Facebook directamente desde tu interfaz. Alternativamente, deberás copiar el código JSON para tu bot y crear el anuncio manualmente. Consulta a tu proveedor para saber qué opción está disponible para tu herramienta de bot particular.
Una vez que el anuncio y obsequio estén en funcionamiento, presta mucha atención a tu retorno de la inversión publicitaria (ROAS). También debe probar diferentes ofertas y elegir los premios que produzcan la tasa de conversión más alta para los participantes del concurso.
Conclusión
Hacer crecer tus clientes potenciales y tu lista de suscriptores de correo electrónico puede ser una tarea difícil y puede llevar años construir orgánicamente una lista considerable basada en el tráfico existente.
Con un sorteo de Facebook Messenger bien ejecutado, puedes aumentar exponencialmente el tamaño de tu lista de suscriptores a un costo mínimo con poco o ningún mantenimiento.
En general, un sorteo de Facebook Messenger es increíblemente efectivo porque:
- Puedes compensar el costo de publicar sus anuncios de Facebook Messenger con los ingresos generados por las ofertas especiales.
- Recopila correos electrónicos legítimos asociados con la cuenta de Facebook de un usuario.
- Tu sorteo puede ejecutarse en piloto automático de forma indefinida.
¿Qué piensas? ¿Probarás un sorteo de Facebook Messenger para tu negocio? Comparte tus pensamientos en los comentarios a continuación.
Comunicadora Social mención Medios audiovisuales, especialista en redacción y edición de contenido SEO, traducción inglés-español, apasionada del blogging y de las redes sociales, amante del marketing digital, gamer de corazón, apariencia humana y ADN geek, además de escritora en proceso de hacerse famosa.
