Como diseñador gráfico, he visto cómo la industria ha cambiado radicalmente en los últimos años.
Hoy todo parece girar en torno a lo digital: redes sociales, campañas por email, banners online, etc. Y sí, es un mundo fascinante y lleno de posibilidades. Pero hay algo que no ha perdido vigencia —al contrario, creo que ha ganado fuerza—: la publicidad en exteriores.
Uno podría pensar que con tanta publicidad digital y reel, los anuncios físicos quedarían en segundo plano. Pero en la práctica, todos tenemos una vida en el mundo real y cuando vamos a la panadería, al centro comercial, o salimos de paseo, ahí estan los negocios ofreciendo productos tangibles ¿y cómo se promocinan?, exacto.
Cuando un cliente me pide algo que realmente impacte, que se vea, que conecte en un evento o en la calle… terminamos volviendo siempre a lo mismo: un buen diseño en gran formato, bien producido y bien ubicado.
No todo se resuelve con un post en redes
He trabajado campañas para ferias, exposiciones y lanzamientos. En todos esos escenarios, lo que se ve físicamente comunica más que cualquier otra cosa.
Y no solo es cuestión de tamaño o visibilidad, sino de presencia. Un banner bien diseñado, un roll up colocado estratégicamente o un muro portátil con buen mensaje puede transformar un espacio vacío en una experiencia de marca.
Hace poco tuve que diseñar todo un kit para un cliente que participaba en un evento en México. Buscaba algo impactante, pero desmontable y fácil de trasladar. Ahí es cuando descubrí empresas como Qualton, que ofrecen no solo la impresión en gran formato, sino también la renta y diseño de stands publicitarios, displays para exterior, cajas de luz y todo lo necesario para montar un espacio con presencia profesional.
Lo importante no es solo el diseño
A veces como diseñadores pensamos que con una buena pieza gráfica basta. Pero la producción y los tiempos también son clave.
¿De qué sirve un diseño brillante si la impresión llega tarde o mal hecha? Por eso destaco mucho cuando una empresa ofrece entregas puntuales, atención personalizada y capacidad de responder ante urgencias. No es lo común, pero cuando lo encuentras, se nota.
En mi experiencia reciente con Qualton, valoré mucho esa parte. Tienen productos listos para renta (ideal para quienes solo los necesitan por unos días), y además ofrecen soluciones completas: desde demo stands hasta foto murales para ambientar espacios o puntos de venta. Es un plus enorme cuando además entienden el lenguaje visual y saben cómo adaptar un diseño a los distintos formatos sin que pierda impacto.
El diseño sigue siendo protagonista, pero necesita aliados
En este tipo de publicidad, el diseño es apenas la mitad del trabajo. El otro 50% es tener un buen proveedor que entienda la urgencia, los acabados, los materiales y cómo hacer que una idea funcione en físico. Desde el tamaño del display hasta el tipo de lona, todo influye. Y cuando se trata de promociones, lanzamientos o presencia de marca, no hay margen de error.
Por eso insisto: aunque lo digital ha traído grandes oportunidades, no hay que subestimar el poder de lo tangible.
Un buen display para exterior sigue atrayendo miradas. Una caja de luz bien colocada transforma un espacio nocturno. Y un roll up bien diseñado puede contar toda una historia sin depender de conexión a internet.
Publicidad que se toca, se ve y se recuerda
Hoy más que nunca, el público está saturado de información. Justamente por eso, volver a lo físico, a lo palpable, tiene un impacto diferente. No compite con miles de estímulos en una pantalla. Está ahí, presente, constante. Y si está bien hecho, se vuelve inolvidable.
Así que si estás buscando potenciar tu marca, no descartes esta opción. La publicidad en exteriores no es del pasado. Es una herramienta vigente, eficaz y mucho más accesible de lo que parece.
Blogger desde 2006, con mas de 20 años de experiencia en desarrollo web. Me especializo en SEO y Marketing de Contenidos. Co-Fundador de Desarrollos Creativos, Catlover y Activista Ambiental. Me gusta escribir para ayudar a las personas a resolver problemas, encontrar respuestas o inspiración a personas que deseen hacer del mundo un lugar mejor.
